GreenEyedWorld - Sprite rewolucje.

Ciekawy news dziś na interaktywnie.com o innowacyjnej kampanii Sprite w social media (integracja Facebook i YouTube). Centrum kampanii “Green Eyed World” jest internetowy serial publikowany na YouTube. Nie ma co się rozpisywać o pomyśle, egzekucji, mechanizmach, działaniach itd. – sięgnijcie do źródeł, np. news na Coca-Cola, webwire.com, adsoftheworld.com.

Jak dla mnie najbardziej kluczowe są słowa pana Stafford Green (Head of Digital Marketing Europe for the Coca-Cola Company): “With this show, Sprite shifts from creating the perfect branded content to content that perfects the brand. Instead of repeating single messages in traditional media, Sprite supports these new experiences and deep storytelling to communicate our core brand values over time. It’s a fresh advertising model. And everyone wins: the Artist, the Brand and the especially the audience — getting free on-demand, truly interactive content without commercial interruption.“

Co mnie uderzyło poza tym:
1. Serial i działania na Facebooku i YouTube to tylko wierzchołek góry lodowej.
Kampania ma ogromne wsparcie marketingowe od outdooru, przez promocję na opakowaniach, eventy, koncerty, merchandising, mobile po grom wie co jeszcze. Mimo, że Internet jest sercem kampanii to działania napędza wsparcie w innych kanałach z budżetem raczej z tych większych…

2. Sprite jest bardzo „dyskretny”.

Na kanale “Green Eyed World” na YouTube, profilu Katie czy grupie akcji na Facebooku jest właściwie niezauważalny! Nie pchają się z butami i wielkim logo, ograniczają się do informacji typu „Powered by Sprite” czy „Sprite is a proud sponsor…”

3. Ciekawe wykorzystanie innych kanałów i „gwiazd” YouTube.
Zerknijcie np. co się dzieje na kanale YouTube theshadowfan np. to jest fajne a ten film jest świetny!

A tu pilot serialu.

Jak wykorzystywać oddolne inicjatywy fanów marki…?

…a no właśnie tak jak robi to Coca-Cola. W sumie to dobre uzupełnienie do wcześniejszych postów Big Brands & Facebook, Jak na Facebook.com. W największym skrócie. Jeżeli fan/fani marki stworzą stronę/profil, który niewiedzieć dlaczego stanie się bardzo popularny (i to bez wydanego centa) to po prostu zaproponować im współpracę. Tyle :)

Niby proste ale w przypadku profilu Coca-Cola na Facebooku mogło potoczyć się zupełnie inaczej. Facebook wprowadził nowe zasady, fani mogą prowadzić jedynie fankluby i grupy a strony brandów muszą być autoryzowane przez same marki. Facebook zaproponował Coca-Coli dwa wyjścia: przejęcie popularnego profilu lub jego usunięcie. Firma zdecydowała się jednak na współpracę z twórcami profilu – zostawiła go w ich rękach wspierając odpowiednimi osobami od komunikacji interaktywnej. This is CAPOEIRA BRANDING!

A tu historia opowiedziana w filmie "We Made a Facebook Page".


Więcej o kejsie tutaj a o zmianach w profilach i stronach firmowych na Facebooku tutaj.
ps. jeden z twórców strony to "nasz" - Michael Jedrzejewski ;)

Jak kreatywnie grać słowem ;)

Tak piątkowo, prawie weekendowo a jednak marketingowo. Z cyklu „Poradnika polskiego markietingowca” dziś temat: jak kreatywnie zastosować grę słowem w reklamie.
Hasło dnia: „Fachowiec od tyłu”. Inspiracja – poranna podróż do pracy ;) Reklama skuteczna - skłoniła mnie do zaparkowania i szybkiej fotki komórką!


Tym, którzy wcześniej nie widzieli dodatkowo layout historyczny, który także tłumaczy się bez zbędnych słów. Praca o wdzięcznym tytule: „Pulpety”.


Smacznego weekendu!